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標題:    最大的gif搜索引擎也準備開始商業化了,同樣也是信息流廣告     點閱:1027   2017/8/1 上午 11:21:27
最大的gif搜索引擎也準備開始商業化了,同樣也是信息流廣告

最大的gif搜索引擎也準備開始商業化了,同樣也是信息流廣告

4歲的gif搜索引擎Giphy重要要開始測試貨幣化了。據接近該公司的消息人士透露,Giphy將開始在信息流中插入贊助商的gif動態圖。

這意味著,用戶在搜索gif的時候,搜索結果中可能將會看到贊助商提供的gif。

這里有一些明顯的用例:搜索“周一”或“早晨”可能會出現一個星巴克的GIF動圖。

但也有一個機會讓品牌把它們現有的內容融入人們的信息中,尤其是電影和電視節目(這構成了很大一部分的內容),

從結構上講,這與谷歌在搜索方面的做法沒有太大不同。

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如果你搜索“沃爾瑪”,你很可能會看到沃爾瑪和塔吉特的贊助清單。然而,對于Giphy搜索很少是針對特定品牌,而是基于特定的行為、反應或情感。

同一消息來源還表示,目前Giphy在API和網站之間的日均活躍用戶數為2億,每月活躍用戶數約為2.5億,此外還有Giphy的所有權和運營整合。

這意味著大多數的用戶每天都會與這項服務互動。

我的消息來源和Giphy都沒有確認廣告產品發布的時間表。

最大的gif搜索引擎也準備開始商業化了,同樣也是信息流廣告

盡管如此,Giphy首席運營官Adam Leibsohn的確證實,該公司已經將重心從增長轉向了打造廣告產品,但并未透露這些產品的具體細節。

“在Giphy工作室里,我們已經在創意伙伴關系上執行了一年多的時間,”他說。

“這項工作幫助我們了解我們的廣告產品將會是什么樣子。”

“我還問過哪些品牌將是Giphy廣告第一個測試的產品品牌。”

“我們已經在內容、娛樂、技術和廣告方面與世界領先品牌密切合作。”

“當我們準備推出我們的廣告產品時,自然而然地,我們將與現有的合作伙伴合作。”

就測試而言,目前尚不清楚Giphy將首先涉足哪個平臺。

在第三方平臺上提供贊助內容的商業模式也不清楚,除了在自己的網站和應用之外。

Slack、iMessage、Facebook Messenger和Twitter都是為“Giphy”提供的巨大平臺。但它們可能有點太大了,無法進行初步測試。

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從戰略上講,在我看來,讓Giphy開始測試贊助內容的最佳地點是Tinder。

Tinder與Giphy的融合頗受歡迎——事實上,去年最受歡迎的25款Giphy gif中有一款登上了Tinder用戶的排行榜。

雖然Tinder和Giphy是在(用戶參與度)上進行一場比賽,但它并不像在Twitter這樣的公共平臺上發布廣告產品,也沒有像Slack這樣的專業環境那么棘手和不可預測。

Tinder沒有立即回復記者的置評請求。

在創造收入方面,它有很多選擇。

除了在消息傳遞中出售贊助內容外,該公司還看到了Giphy網站的大量流量。

事實上,據美國媒體報道,50%以上的人來到該公司的網站上都有瀏覽的意愿。

這也為在網站上出售原生廣告提供了機會。

此外,目前的“真人gif”大事件如奧斯卡、金球獎等都是如此。

就目前而言,這是由他的團隊免費提供的,但你可以看到他們如何最終開始在這些事件上簽訂授權協議。

盡管許多人認為,P2P原生內容將成為廣告未來的重要組成部分,但目前還不清楚它的成功版本會是什么樣子。

但在相對較短的時間里,無論是在iMessage、Twitter、Tinder還是Slack上,都是我們交流方式的一個根深蒂固的部分。

2016年10月,該公司獲得了7200萬美元的投資。據報道稱,該公司的總融資額為1.5億美元,估值為6億美元。


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