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   【流行時尚】  文章日期:2020/06/18

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

不知道你有沒有發現,越來越多美妝品牌的產品代言人已經逐漸從以前的楊冪、倪妮、孫儷等逐漸換成了男明星。

記得之前在某篇營銷分析文章中看到有人說,美妝品牌之所以越來越喜歡用男明星替代女明星作為代言人,主要是為了迎合女性消費者的喜好。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

Miya雖然不懂營銷,也不怎么追星。但確實好像在追星這件事兒上,尤其是男明星似乎女粉絲真的會比較多。而確實每次品牌宣布某某男性成為品牌代言人時,粉絲們都會支持(瘋搶)一波。

其實男明星代言美妝品牌早有先例。早在1996年日本品牌佳麗寶(Kanebo)就邀請當時年僅24歲的男神木村拓哉拍攝了有史以來第一支口紅代言廣告。廣告一經播出,那款口紅馬上脫硝,兩個月之內就賣出了300萬支。想想在1996年一條廣告賣出300W支口紅真的是很厲害了,男神不愧是男神。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

近年來美妝品牌找男星代言也越來越多了。

例如:四字弟弟易烊千璽代言了阿瑪尼,去年宣布代言那天朋友圈、微博全都爆了。不過四字弟弟確實也為阿瑪尼帶來了不少流量。Miya有位好友,去年年底還專門買高價票去看了四字弟弟的演出。

當然,阿瑪尼本身也是實力擔當,不僅是第一個推出高覆蓋力唇釉的品牌,而且在調色方面基本也難有品牌能超越。新色號出一個火一個絕不只是靠流量。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買
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除了四字弟弟,年初李易峰也成為了3CE品牌大使。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

作為李易峰的老粉,Miya那天晚上還真是蹲點兒搶了3支3CE新品唇釉。不過那確實是一次不太愉快的購物體驗。不僅因為預售等了一個多月,收到后質地干澀,顯色度一般,其實是有些失望的。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

說到男明星和美妝品牌的合作還要說說蔡徐坤*珀萊雅。記得上次Miya寫過珀萊雅今年的兩款新品說這兩款產品還不錯,性價比高值得買。結果很多小伙伴都說:本來對珀萊雅無感,但看到是坤坤代言,只想支持一下坤坤,沒想到買回來果然沒有失望。

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粉絲帶動美妝產品銷售還有很多,比如前段時間CT宣布任嘉倫成為代言人。Miya不知趣地發了個動態說不知道任嘉倫是誰。結果一堆粉絲到達戰場,說如果不是任嘉倫,根本就不知道CT是什么東西。還是因為任嘉倫才買CT,CT才應該美滋滋。

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而Miya的閨蜜,真的也是因為支持她“老公”楊洋常年進出嬌蘭專柜。

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其實品牌和明星之間本應該是相互成就。不過并不是所有的合作都像上面一樣稱心如意。比如資生堂今天發了一條新的代言宣傳片。廣告一發出,黃軒就以”黃軒紅色眼影“上了熱搜。

片中黃軒畫著濃重的紅色眼影,魅惑感十足。再加上黃軒嫻熟的舞步雖然很美,但真的跟黃軒平時的形象不符。而且面部線條不夠流暢,法令紋明顯。或許是為了彰顯成熟、氣質。但片中的黃軒真的不是我們認識的黃軒。

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相信黃軒在大多數人眼里還是演技派的男星,這廣告我看第一眼還以為是尚雯婕呢。完全沒有了黃軒以往的沉穩和書卷氣。連粉絲們看了都表示根本看不出來是黃軒,完全不能理解。還有很多人說看了廣告反而不會買了。

黃軒成資生堂代言人,卻慘被畫成“尚雯婕”!網友:太難看不敢買

對比之前資生堂宣布劉亦菲成為全球代言人時拍的宣傳片。剛好那段時間資生堂推出了櫻花美白精華,Miya寫產品分析時還在說,不小心點開了劉亦菲的廣告就想立馬下單。

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黃軒還是那個黃軒,資生堂也依舊是那個資生堂。但不得不說黃軒的這次的造型真的不成功。至少在國內市場來看,大家對黃軒這次的代言是比較失望的。

其實說到底明星和品牌真的都是相互依賴、相互成就。而如何達到雙贏,品牌和明星本身氣質的契合度,形象打造,角色設定都至關重要。否則真的是吃力不討好~

你喜歡的愛豆代言了什么產品呢?你會不會為愛豆代言買單呢?歡迎留言互動呦~

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資料來源 ~ MiyaShare

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