台灣網站導航  www.9900.com.tw
標題:    《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少     點閱:45   3/9/2019 9:09:32 AM

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

2018年,一首歌曲《學貓叫》在年輕人群中廣為傳唱,故宮文創形象故宮貓收獲大量熱度。近日,某咖啡品牌的“貓爪杯”又引起眾人通宵排隊。貓咪究竟為啥這么“火”?

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

“一杯難求”!公司回應:絕非“饑餓營銷”

近期,一款內壁形狀像貓爪、官方售價199元的杯子,引起眾人為它通宵排隊,甚至還有搶到的人在網上以超千元溢價賣出。

7日,該咖啡品牌北京公關部對此進行回應稱,“貓爪杯”一上市即在部分門店一售而罄,絕不是所謂的“饑餓營銷”

出現“一杯難求”的情況,實屬意料之外,民眾對這款產品的熱情公司非常重視。公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機會,公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平臺進行發售。

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

雖然該公司否認“饑餓營銷”,但有一個不爭的事實是,買的人真不少,杯子真不多。199元的創意“貓爪杯”,定價不算低,還被吐槽難清洗,為啥這么圈粉呢?

我國“吸貓族”快速增長 90后占半數以上

2015年,日本經濟學家發明新詞貓咪經濟學,是指不管經濟多么困難,大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲,只要商家用對貓咪,就能吸引關注從中獲益,并帶來十分可觀的經濟效益。

據國金證券創新中心統計顯示,一線城市“吸貓族”尤其多,經濟發展更好的地區有更多人愿意為貓消費。消費排名前五的省市分為廣東省、北京市、上海市、山東省、江蘇省。

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

同時,在為貓咪消費的群體中,90后占到55%,超過一半以上,而80前僅占13%。在新一代年輕人中,貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中,號稱“煙酒茶貓”四大依賴品。

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

據2018年統計數據顯示,中國養寵物家庭為9978萬戶,其中,中國寵物貓數量為6700萬只。數量如此龐大,“貓咪經濟”的價值不容小覷。

“吸貓熱”!寵物具有重要的情感屬性

伴隨著現代生活節奏的加快,社會競爭壓力加大,寵物可愛、治愈、陪伴等特點成為不少年輕飼主的情感寄托。

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

△圖/視覺中國

根據《2017中國寵物行業白皮書》調查,有55%的飼主將寵物視為 “孩子”,有27.8%的養寵家庭將其視為“親人”,合計占比逾八成,寵物的重要情感屬性凸顯。

中國傳媒大學傳播心理研究所副教授倪桓認為,貓的形象可愛、沒有侵略感,很容易被人親近,當人們看到貓的時候,心變得柔軟,這是人內心去建立依戀關系的一種嘗試。

《學貓叫》、“故宮貓”、“貓爪杯”......“吸貓熱”的商機你知道多少

△圖/視覺中國

另外,有觀點認為,現在不少都市人群,特別是新生的中產階級有養貓的偏好,他們愿意為貓咪消費,甚至將養貓看成是一種身份象征。

監制/楊繼紅 主編/張天宇 王元

記者/張歆 編輯/馬瑋璐

?央視新聞






----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------


  




重要聲明:本網站為內容提供及檔案上載之共享平台,內容發佈者請確保所提供之檔案/內容無任何違法或牴觸法令之虞。
如有違反相關版權問題,請來信告知,本版將刪除有爭議部份.